特色小鎮(zhèn)概念興起于浙江省，2014年10月時任浙江省省長李強首次提出特色小鎮(zhèn)的概念，并將特色小鎮(zhèn)與驅(qū)動新經(jīng)濟的七大產(chǎn)業(yè)發(fā)展相提并論。2015年底，借助住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)改委、財政部將特色小鎮(zhèn)這股東風(fēng)吹向了全國。
無特色，不小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)之所以“特”，主題定位是關(guān)鍵。如何尋找主題定位，筆者認為可以從以下幾方面入手：
1、從歷史傳承中找主題
地域歷史經(jīng)歷時間的沉淀，再加上地域因素的獨特性，可應(yīng)用的元素更加豐富和廣泛。在特色小鎮(zhèn)主題選定中可以充分挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史起源、歷史典故、歷史傳說、名人故事、歷史事件等進行整合效益，確定具有特色的主題定位。如山西的平遙古鎮(zhèn)，通過對晉商、晉文化的表達，形成鮮明的主題。
下圖為平遙古鎮(zhèn)實景圖
2、從特色文化中找主題
著名的無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣，將佛祖拈花一笑的傳說結(jié)合地域的“凈空、凈土、凈水”的資源特色，成就了禪意主題。
根據(jù)湖北省旅游發(fā)展戰(zhàn)略中“東禪西道”的定位，湖北省黃岡市黃梅縣是佛教禪宗的發(fā)源地，擁有“四祖寺、五祖寺、妙樂寺”等名寺，以名寺為依托形成湖北省首個禪文化特色小鎮(zhèn)。湖北鄂西十堰丹江口官山鎮(zhèn)通過道教文化的影響力形成“武當(dāng)山南神道道家養(yǎng)生小鎮(zhèn)”。
下圖為拈花灣實景圖
3、從民俗風(fēng)情中找主題
民俗風(fēng)情是當(dāng)?shù)厝?、物、餐飲、居住、服飾等形成的綜合文化，貼近生活，更容易被大眾認可和接受。民俗小鎮(zhèn)可依托當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)生產(chǎn)、社會生活、節(jié)慶等民俗等形成獨特吸引力。如“陜西袁家村”就是典型關(guān)中文化，富有關(guān)中地域特色的土黃色、灰色、白色，高高掛起的紅燈籠，濃厚的“秦腔”，充滿歷史感的油坊德瑞恒、醪糟坊稻香村、豆腐坊盧氏豆腐、辣子坊天一閣…..無不表達了關(guān)中人的生活情懷。
下圖為袁家村實景圖
4、從自然資源中找主題
不同風(fēng)貌的山水湖林同樣表達著不同的地域特色，如桂林的喀斯特地貌、張家界的奇峰異石、內(nèi)蒙的大草原、新疆的沙漠戈壁，給我們傳遞著不一樣的感受。在特色小鎮(zhèn)主題定位中，自然資源的利用首當(dāng)其沖。在自然資源的利用中除了地形風(fēng)貌外，地質(zhì)資源的利用也是亮點，如溫泉資源。目前湖北應(yīng)城市湯池鎮(zhèn)的養(yǎng)生小鎮(zhèn)依托溫泉資源發(fā)展成養(yǎng)生小鎮(zhèn)。
下圖為溫泉小鎮(zhèn)示例
5、從動植物情懷中找主題
人類與動植物天生有難以割舍的情愫，特色小鎮(zhèn)定位中可以充分利用當(dāng)?shù)靥厣膭又参镔Y源進行主題的打造，使人產(chǎn)生情感的共鳴及文化旅游體驗。如“郁金香小鎮(zhèn)“、“桃花小鎮(zhèn)”、“梅花小鎮(zhèn)”、“熊貓小鎮(zhèn)”、“孔雀小鎮(zhèn)”等。
目前在湖北黃岡市蘄春縣蘄州鎮(zhèn)，利用當(dāng)?shù)氐陌莘N植特色及李時珍《本草綱目》的影響力，形成本草綱目小鎮(zhèn)。
下圖為郁金香小鎮(zhèn)示例
6、從特色產(chǎn)業(yè)中找主題
特色小鎮(zhèn)的發(fā)展不僅依托特色文化主題，產(chǎn)業(yè)鏈的導(dǎo)入能使特色小鎮(zhèn)活起來。從當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)中挖掘產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，形成真正的“產(chǎn)、城、人、文“結(jié)合的特色小鎮(zhèn)。如浙江宜興的紫砂小鎮(zhèn)、江蘇泰州市的中藥小鎮(zhèn)。
目前湖北黃岡羅田縣九資河鎮(zhèn)·茯苓小鎮(zhèn)，依托于羅田區(qū)域內(nèi)的茯苓產(chǎn)業(yè)鏈形成特色小鎮(zhèn)；黃石市陽新縣富池鎮(zhèn)依托于當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)金、銅、礦業(yè)，結(jié)合當(dāng)前國家提倡的綠色發(fā)展路線，形成“綠金小鎮(zhèn)”。
下圖為中藥小鎮(zhèn)示例
7、從建筑文化中找主題
建筑風(fēng)格不僅反映了歷史的變遷，更反映了區(qū)域文化的特性，是區(qū)域生活方式的重要傳承。特色小鎮(zhèn)可以充分利用建筑特色挖掘主題，如廣東梅州客家小鎮(zhèn)，用圍屋文化表達了族群遷徙過程中的艱辛和生命的韌勁。又如“烏鎮(zhèn)、西塘”用江南水鄉(xiāng)的灰白色建筑掀起了淡淡的鄉(xiāng)愁情韻。在以建筑為主題定位的小鎮(zhèn)中需要注重建筑與人文情懷、歷史文化情懷、自然情懷的結(jié)合，不能為建筑而建筑，從而使建筑失去了根本的依托，不能產(chǎn)生情緒的共鳴。
下圖為梅州客家小鎮(zhèn)圍屋實景圖
8、從文化現(xiàn)象中找主題
熱門的文化現(xiàn)象也是特色小鎮(zhèn)選定主題的途徑之一。如白鹿原特色小鎮(zhèn)利用《白鹿原》小說及電視劇積累的人氣和關(guān)注度應(yīng)運而生。又如湖南鳳凰古鎮(zhèn)因為沈從文的《邊城》一書引起人們的關(guān)注，從而發(fā)展成現(xiàn)在熱門的旅游小鎮(zhèn)。在特色小鎮(zhèn)利用熱門文化現(xiàn)象作為主題時需要注意文化現(xiàn)象與實際結(jié)合，需要把文化現(xiàn)象更多地轉(zhuǎn)換成文化旅游體驗并形成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，特色小鎮(zhèn)才能真正落地。
下圖為白鹿古鎮(zhèn)實景圖
9、自創(chuàng)性主題
在特色小鎮(zhèn)發(fā)展中可以充分考慮小鎮(zhèn)的地域位置優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、周邊輻射效益優(yōu)勢等，通過新穎的方式創(chuàng)造主題。如山東日照由于舉辦過2007年中國水上運動會，以此為基礎(chǔ)發(fā)展“奧林匹克水上運動小鎮(zhèn)”；近兩年風(fēng)頭正勁的浙江莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)，以探索運動、戶外休閑、騎行文化為主要特點。
下圖為“裸心”體育小鎮(zhèn)實景圖
